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26 novembre 2012 1 26 /11 /novembre /2012 12:44

Je vous le dis tout net : je n’ai aucun compte à régler avec l’enseigne Nicolas.  J’ai même été plusieurs fois agréablement accueilli dans un de ses magasins afin d’acheter des bonnes bouteilles pour une consommation personnelle ou pour des cadeaux avant d’aller dîner chez des amis.  Cette maison qui fête son 190 eme anniversaire, née un an après la mort de Napoléon 1er, appartenant depuis 1988 au groupe Castel  Neptune a toujours pratiqué une communication publicitaire dynamique et sympathique.

Les premiers dessins animés en 1921, les grands affichistes entre les deux guerres comme Iribe et Brunhoff, les peintres célèbres comme Buffet ou Van Dougen, les pubs dans le métro et sur les murs, c’est Nicolas. Sans oublier le personnage-symbole Nectar, le livreur aux 32 bouteilles. Rien à voir avec Gévéor et son « velours de l’estomac ».

Mon enthousiasme non alcoolisé vient d’en prendre un sérieux coup. L’enseigne diffuse actuellement à 50.000 exemplaires des bons de réduction sur lesquels figurent sur une enveloppe le portrait du dictateur Franco, ce général félon proche d’Hitler et de Mussolini, ce despote qui pendant près de quarante ans martyrisa le peuple espagnol, torturant, fusillant, emprisonnant des centaines de milliers de démocrates de toutes tendances politiques et  origines sociales. L’enseigne se défend en affirmant que le visuel  a été acheté à une banque d’images et que la petite dimension du document ne l’oblige pas à envoyer au pilon les fameux bons de réduction. Dans ces conditions, pourquoi ne pas illustrer la prochaine campagne publicitaire avec des photos de Pinochet et d’Amin Dada ?

Il est possible que l’inculture crasse régnant souvent dans les boîtes de com soit une explication. Mais la désinvolture de la réponse des responsables de Nicolas me fait douter : et si, dans un grand bureau et dans une petite tête, avait germé l’idée de ressusciter le tyran ?

José Fort

L’Humanité Cactus

 

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